Je RSS mrtvé? Jak odebírat novinky z webů bez algoritmů sociálních sítí

Redakce NETzin.cz 6. 6. 2025     Rubrika:  Marketing, Technika, software, Web   

Kdysi milované, dnes zapomenuté? Formát RSS (Really Simple Syndication) býval zlatým standardem pro sledování novinek a blogů. V době, kdy jsme ještě nesledovali svět přes timeline Facebooku nebo notifikace z mobilních aplikací, byl RSS každodenním nástrojem milionů lidí, jak mít přehled o tom, co se děje. Jenže je rok 2025 a ptáme se: Je RSS mrtvá technologie, nebo jen v hlubokém spánku?

Krátká exkurze do historie

RSS vznikl koncem 90. let jako jednoduchý způsob, jak automaticky sledovat aktualizace webových stránek. Uživatel se přihlásil k odběru pomocí RSS čtečky a kdykoli se na webu objevilo něco nového, čtečka to zachytila a zobrazila. Žádné reklamy, žádné algoritmy, jen čisté novinky v chronologickém pořádku.

Ve své zlaté éře – někdy mezi roky 2005 a 2013 – byl RSS srdcem decentralizovaného webu. Pak přišel konec Google Readeru v roce 2013.

Co se pokazilo?

RSS padl obětí několika trendů:

• Vzestup sociálních sítí – Lidé začali konzumovat novinky přes Facebook, Twitter nebo později Instagram a TikTok.
• Algoritmické feedy – Algoritmy „ti servírují to, co chceš vidět“, ale zároveň tě zavírají do bubliny.
• Mobilní notifikace – Aplikace dnes samy upozorňují na novinky, bez nutnosti někam chodit.
• Komercionalizace obsahu – Weby chtějí mít kontrolu nad tím, jak se jejich obsah konzumuje. RSS to narušuje.

RSS je z principu nekomerční, nealgoritmické a decentralizované. A to je pravděpodobně dnes v očích korporací nechtěné.

Je RSS opravdu mrtvé?

Ne tak úplně. Ačkoliv jeho popularita prudce klesla, stále žije – v komunitách novinářů, vývojářů, akademiků a geeků.

RSS má dnes specifické využití:

• Podporuje soukromí – žádné sledování, žádné cookies.
• Chronologické čtení bez chaosu – žádné clickbaity zvýhodněné algoritmem.
• Agregace obsahu z různých zdrojů – bez nutnosti mít tisíc aplikací.

Navíc existují moderní RSS čtečky jako Feedly, Inoreader nabo NetNewsWire, které nabízejí elegantní rozhraní, filtry, tagging nebo dokonce AI třídění článků. RSS se tak proměnil z masové technologie na niche nástroj pro digitální gurmány.

Proč by měl (nejen) markeťák RSS ještě zvážit?

• Plná kontrola nad zdroji – žádné algoritmické zásahy.
• Monitoring konkurence – mnoho webů stále RSS nabízí, i když to nikde neuvádí.
• Obsahová inspirace – rychlý přehled nových článků, tiskovek nebo studií.
• Automatizace – kombinace RSS a nástrojů jako Zapier nebo IFTTT umožňuje např. automaticky sdílet nové články na sociální sítě.

Jak na webu najít a odebírat RSS

Ačkoli dnes většina webů již nezobrazuje klasickou oranžovou ikonu RSS, kanály často existují i nadále – jen nejsou veřejně uvedeny. Existuje několik způsobů, jak je odhalit:

• Lze zkusit přidat /feed nebo /rss za hlavní adresu webu (např. https://example.com/feed). Například Netzin má RSS na adrese https://www.netzin.cz/feed
• RSS odkaz bývá ukrytý v HTML hlavičce stránky – konkrétně v tagu <link rel="alternate" type="application/rss+xml">. K jeho zobrazení pomohou rozšíření prohlížeče, např. RSS Subscription Extension pro Chrome nebo Smart RSS pro Firefox.

Jakmile je adresa RSS kanálu nalezena, stačí ji vložit do RSS čtečky a novinky budou doručovány automaticky – přehledně, chronologicky a bez rušivých prvků.

RSS není mrtvé. Jen se vrátilo ke kořenům.

RSS dnes není mrtvé, ale přešlo do podzemí. Z masového média se stal nástroj pro znalé. A to je možná dobře. Stejně jako se vinyl vrátil jako prémiový formát pro hudební fanoušky, může se i RSS stát prémiovým kanálem pro ty, kdo chtějí číst chytře a bez rušivých elementů.