CTR (click through rate) se většinou používá v souvislosti s reklamou na internetu. Jde o poměr mezi počtem kliknutí na reklamu a jejím zobrazením (počtem impresí). Udává se v procentech. Čím vyšší CTR, tím více lidí kliklo na reklamní prvek a tím je také reklama efektivnější.

Výpočet CTR:

CTR (%) = počet prokliků / počet zobrazení x 100

Například banner se zobrazil 500x, ale kliklo na něj pouze 10 lidí:

10 / 500 = 0,02
0,02 x 100 = 2% CTR